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凤凰先见明星后付款明星代理公司

发布时间:2019-05-25 23:20 来源:未知 编辑:admin

  只要一拨打恒成门业的电话,传来的就是曾志伟辨识度的嗓音。恒成门业的核心内涵为“恒者·成也”,意为“大志向、强毅、坚拼搏”,强调精彩的过程比结果更重要的的品牌精髓。而曾志伟没有潘安之貌,一人从广东去香港打拼,其在香港努力拼搏的过程其实就是恒成品牌内涵的精彩演绎,与恒成品牌内涵相一致,同时,其“福星”外型,也预示着恒成门业造福百姓、安居乐业寓意。在邀请曾志伟代言的同时,恒成也掀起了中业综合竞争力。采用了海、陆、空三军宣传策略,海:巨资邀请香港演艺人协会曾志伟出任形象代言人,强势抢滩中业前沿;陆:大陆市场(木门、安全门、钢木门)齐发,强势终端攻略;空:CCTV、各地卫视、全国100家强势网络媒体、大型户外广告等。

  请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度,抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘,并没有达到期望的效果。

  国际大品牌的明星效应很好,给消费者难以忘怀的印象,而中国本土品牌的明星策略却效果平平。从本质上说,国际体育大品牌的的明星代言是“真代言”,而本土品牌的代言是“假代言”,其区别在于,国际大品牌有实实在在的秘密武器,帮助体育明星取得技术上的突破,夺得宝贵的金牌。在北京上,飞人博尔特创造表纪录后亲吻彪马金色跑鞋的镜头,菲尔普斯夺得八金背后Speedo品牌“鲨鱼皮泳衣”的神奇科技,给全球观众留下了深刻的印象,从而带动全球的热销、粉丝的追捧。而中国本土品牌与代言人之间,根本没有什么必然的联系,只是帮忙演了一条广告片而已。中国的羽毛球、乒乓球、乃至体操跳水明星,都是中国运动品牌争抢的明星代言人,当他们频频夺冠之时。

  虽然很多明星在公众中具有良好的形象,一言一行都会对公众产生很大的影响力。但他们并不一定适合广告演出,消费者也不会把他们的好感、信赖转嫁到品牌上面!北京劳动模范李素丽为一家居广场代言,引起了广泛的争议。

  每个明星都有他的专长,在某个领域有很大的影响力,其代言的产品***与其专长有一定的联系,这样才能产生很好的联想。

  联想起罗纳尔多代言的金嗓子喉宝,你看到罗纳尔多会联想起润喉的产品吗?润喉产品的广告更适宜选择歌星,因为人们相信他们在这更丰富的经验。

  宝龙达数码邀请了超女的亚军周笔畅作为其数码学习机的代言人,市场、终端的反应很平淡,主要原因是周笔畅是想唱就唱的精神的代表,对大众的影响是,而不是学习,尽管她在学生中有广泛的知名度。

  周润发在穿休闲装时,是否一定选斯得雅?周华健的行李箱里,备的是庄吉西装还是阿玛尼?这些服装品牌,真的花钱有点冤。这样的明星代言,完全失去了代言的意义。这样的代言之虚,产生的根源有如下原因:一是企业没有充分理解代言人策略的真正作用与运作手法;二是由于明星代言的泛滥,代言人处于卖方市场,企业对明星无法提出严格的要求;三是最根本原因,企业对自己品牌的定位没有清晰的定位,选择的所谓代言人与品牌定位之间存在偏离,导致明星根本就不是(或不象)该品牌的使用群体。还有代言之虚,出现在体育服装品牌之中。体育明星代言,是国际运动品牌的法宝,于是,国内的知名运动品牌也开始效仿,请的明星越来越多,越来越。然而,对比之后却发现。

  人们对明星能够爱屋及乌,就可能会恨屋及乌。明星因个人道德、个人会在公众中造成很大的负面影响,就会影响其所代言的品牌。“城门失火,殃及池鱼”,一旦明星出现这样那样的问题,知名度越高,负面影响越大。

  明星代言多个品牌,会加大消费者对品牌的认知困难!人们看到郭冬临想起汰渍,看到张柏芝会想起什么品牌了?(张柏芝代言的广告:力士 东洋之花 浪莎袜业 阳光柠檬茶 花王歌婷 ~W-Zone美白贴 卓悦纤体,银鹭花生牛奶 等)

  如果明星代言过某同行产品,也会给消费者很大的认知困难!刘德华曾代言过某国际品牌手机,而国内的金立手机又请了刘德华,很多消费者看过广告后只会想起那国际品牌,没有记得金立手机。

  广告投得多,谁的声音就最响。而声音小的品牌,只能成为站脚助威者,为大品牌作了嫁衣裳。那么,怎样才能选择适合产品本身的明星代言,利用好明星价值,让花出的钱落地有声,落地砸坑呢?笔者认为不能盲目,要先思而后行。最主要的是关注以下。一思产品定位:代言人选择要以目标消费者为导向,要门当户对。产品市场定位锁定哪个层次、哪个年龄段目标消费者,产品价位如何,哪些明星气质、公众形象、影响力能与产品定位相匹配,这是选择明星的第一要素。但很多产品第一步就走错,只在意名气大不大,不考虑适合不适合,因此要“只选贵的,不选对的”。定位和明星之间毫不搭界,罗纳尔多代言金嗓子喉宝、超女周笔畅代言太太血乐,都让人不明所以。二思独占性:明星是稀缺性资源。

  明星角色要与品牌角色之间有内在的逻辑关系,要有关联性;明星的气质、品质要,与品牌所传达的理念、精神一致,而且要与目标市场有关联!关联度高,联想度高;关联度低,则联想度低。

  北京新日电动车宣扬的是健康、阳光的形象,请了陆毅作为其形象代言人。陆毅在多部电视剧中塑造的阳光形象,与新日电动车所追求的产生了很好的吻合。

  这一点国际品牌做得远远比国内企业好。可口可乐经常会邀请其代言人参加线上、线下活动,而且能够制造热点与明星的表现很好的结合,与其目标受众产生了良好的互动,***化利用明星的影响力。

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